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印刷行業(yè)如何走高效率可持續(xù)發(fā)展道路？
經(jīng)濟滑坡、技術威脅以及不確定的未來均導致了印刷行業(yè)的危機。在瞬息萬變的市場預期和媒介選擇下，我們處在了一個落后的行業(yè)中。但在這種情況下，我們依然存在轉機。因為，印刷行業(yè)正以前所未有的姿態(tài)重塑自我，在多渠道的通信世界中仍然是一股不可忽視的力量。
多年的混亂迫使印刷商不斷精化自己的生產(chǎn)體系，力求最小化的浪費和通過高度自動化帶來的最大化效率。流暢的過程管理和可再生資源的利用可以讓印刷行業(yè)在具有高度的可持續(xù)性的同時保證效率。提高環(huán)保意識有助于讓鼓勵環(huán)保的媒體買家重新將目光放回印刷上。
艱難的改變
造就今天的印刷行業(yè)和其可持續(xù)性發(fā)展困境的原因是復雜的，往往印刷商和客戶都會產(chǎn)生困擾。因素主要包括電子媒介、技術變革、跨媒體的商業(yè)模式、環(huán)保法規(guī)、全球經(jīng)濟以及日益增多的移動和互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾。而國際知名品牌也正是在利用這一點對其產(chǎn)品進行宣傳。來自國際知名廣告公司麥肯集團的Mark Fellows就曾與宜家合作將宜家目錄上的QR條碼用特殊的圖形來替代，這樣當使用移動設備掃描特殊圖文時就會出現(xiàn)擴展的內(nèi)容。智能手機掃描能夠直接鏈接到宜家官網(wǎng)讓客戶尋找更多家裝創(chuàng)意來促進銷售。
但是紛繁的新媒體選擇，數(shù)字化技術的實現(xiàn)以及環(huán)保意愿都會增加市場的不確定性。而 在這種環(huán)境下印刷商的投資會更為謹慎，他們會更小心地尋求新的業(yè)務方式，擁抱數(shù)字化潮流來滿足客戶新的需求。成功的印刷商會重塑它們的業(yè)務來幫助客戶充分利用傳播渠道，并同時調(diào)整自己的商業(yè)和環(huán)境目標。
大家的憂慮
短期對于環(huán)保理念的過度宣傳并不足以為行業(yè)帶來改變?？沙掷m(xù)發(fā)展是全球性的，其本質(zhì)是經(jīng)濟問題。解決它需要投入巨大的人力物力。
“解決環(huán)境問題的本質(zhì)是經(jīng)濟問題，這也是大家共同存在的難題。”肯定投資管理公司的聯(lián)合創(chuàng)始人斯蒂芬·費茲杰拉德表示。
肯定投資管理公司是全球第一家專門的綠色債券管理公司。關于應對氣候變化和降低環(huán)境影響的機構隊伍目前越來越龐大。從氣候變化框架公約和ISO，再到全美可持續(xù)綠色印刷伙伴計劃，加上許多小規(guī)模的本地環(huán)境項目，保護環(huán)境愛護地球的環(huán)保理念已深入人心。
印刷無處不在
雖然環(huán)境的可持續(xù)性并不是一蹴而就的，但印刷行業(yè)仍能有所作為?？沙掷m(xù)性不僅僅停留在使用再生資源上，而且需要打破傳統(tǒng)的印刷市場進行大范圍的整合和改造，如印刷自動化、流程簡化、減少浪費和多余的排放等。在所有的企業(yè)和地區(qū)中，生存取決于如何利用自動化和標準化來簡化和提高生產(chǎn)效率。例如，在ISO 12647一類的行業(yè)標準中，就支持通過過程控制和數(shù)據(jù)測量來完成生產(chǎn)，這樣直接帶來浪費的降低。自動化、標準化的生產(chǎn)能夠讓色彩質(zhì)量甚至不同耗材下油墨的使用量可控，同時這種方法也適用于數(shù)碼輸出。在技術、標準和印刷商業(yè)務能力的配合下，印刷買家可以相信顏色在每一批次中的準確性，甚至從大幅面噴繪廣告、產(chǎn)品標簽到包裝，都是一致的。而這種高效帶來了排放和浪費的降低，在兼顧商業(yè)利益的同時改善了環(huán)境的可持續(xù)性。
包裝盒標簽首當其沖
包裝盒標簽可能是我們平時遇到最多的印刷產(chǎn)品。
“一個合格包裝盒的目的在于保護產(chǎn)品，延長其保存期限，同時確保產(chǎn)品對于消費者是安全可用的。”安姆科總經(jīng)理肯·麥肯齊表示。
歐洲包裝和環(huán)境組織也表示“包裝需要通過優(yōu)化資源利用來達到循環(huán)的經(jīng)濟效果，減少浪費，增加產(chǎn)品的附加值。”而印刷商也正遵循這一可持續(xù)性原則進行投資。
“可持續(xù)性是我們選擇技術供應商來拓展我們業(yè)務范疇制定戰(zhàn)略時考慮的關鍵一環(huán)，而與類似于賽康這類業(yè)務伙伴合作讓我們信心滿滿，因為可持續(xù)性是我們共同的理念。”梅爾恰安標簽總經(jīng)理阿德里安·斯蒂爾博士表示。
顏色品質(zhì)會傳達出品牌商的價值觀，以及他們的環(huán)保和可持續(xù)化理念。因為市場營銷的瞬息萬變，快消品的包裝和標簽生產(chǎn)也更加迅速。來自美國的一家名為微笑色彩的包裝生產(chǎn)咨詢公司表示，貨品上架每延期一天會讓品牌商損失10萬美金，因此效率和控制至關重要。在成本允許下，更高的周轉效率與環(huán)境影響和浪費控制管理之間的平衡是十分微妙的。
正在發(fā)生
盡管達到這種微妙平衡的程度不易，但包裝商仍有責任去完成。一個顯著的例子就是嘉士伯創(chuàng)立的環(huán)狀聯(lián)合體(CCC)。嘉士伯和其全球供應商致力于研發(fā)更易回收和重復使用的包裝材料。例如目前正在研發(fā)中的可生物降解的綠色纖維瓶，其主要生產(chǎn)原料就來自可持續(xù)利用的木纖維。
“通過戰(zhàn)略合作伙伴關系，我們的可持續(xù)化活動能夠以更大規(guī)模和范圍得以開展，并且我們很驚喜的發(fā)現(xiàn)不時有潛在的合作伙伴與我們接觸要求加入到團體中。我們可以在一起做一件持久有意義的事。“嘉士伯集團的可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)西蒙·博奧思·霍菲梅耶表示。而綠色纖維瓶也代表著對于勇于創(chuàng)新的包裝印刷商的機遇：“我們的CCC中目前還沒有印刷相關的合作伙伴，但我們歡迎這種伙伴的加入。”
利潤和法律
投資可持續(xù)的替代方案已經(jīng)越來越受到政府、投資者同時還有媒體買家的關注。斯蒂芬·費茨杰拉德同時還是主管澳大利亞國家財務基金董事會的一員，主要負責聯(lián)邦政府養(yǎng)老金的債券發(fā)行。他表示“政府需要相信我們所需要做的事是對環(huán)保有益的，并且會對此負責并采取行動來改變現(xiàn)狀。”
雖然這很棘手，但仍舊有希望的曙光。據(jù)麥肯錫調(diào)查，對于70%的CEO，考慮可持續(xù)發(fā)展正成為一個固定的管理內(nèi)容。愛馬仕投資管理公司的企業(yè)公關副總監(jiān)弗萊迪·武菲表示：“企業(yè)對于森林砍伐作出了堅定承諾，決意消除他們供應鏈中的毀林行為。我們的任務則是回收，目前由ESG(環(huán)境、社會和治理)來完成。”
對空氣、水源、土地的排放以及化學品使用的限制會影響到包括印刷在內(nèi)的所有行業(yè)。美國各州和聯(lián)邦級別正在收緊關于能源發(fā)電的環(huán)保法律。而中國，嚴格的環(huán)保法規(guī)也在制定中，但許多國家標準的不一致也困擾著全球的立法。費茲杰拉德解釋說：“這并不是澳大利亞所牽頭的，而是包括德國和整個斯堪的納維亞半島。“市場也同樣存在著不確定性。斯蒂爾博士表示：“可持續(xù)發(fā)展在我們的客戶中兩極分化，一些將其作為供應商選擇和審核流程的重要部分，而另一些則漠不關心。”他也補充說：“市場還沒有驅(qū)使大家采用特定的環(huán)保管理體系，所以我們正在積極通過網(wǎng)絡資源傳達我們的法律意識。”
每個地方有不同程度的法律法規(guī)來限制紙張、油墨、印刷耗材的消耗，以及廢棄物管理。在英國，如果一個公司每年生產(chǎn)的包裝重量超過50噸，就需要對包裝浪費進行回收和循環(huán)利用。而一些地方使用油墨等高揮發(fā)性的有機化合物(VOCs)則需要遵循不同的法規(guī)，以保護人員的健康和安全，并避免污染。而油墨制造商則需要遵循多種化學規(guī)定，特別是針對食品包裝使用的油墨。油墨需要耐刮擦，且配方不能對印刷材料或包裝物品有害。
標準實踐
ISO 17098中列出的不宜回收物質(zhì)和材料清單是一個有用的參考。而ISO 14001(環(huán)境管理體系)和ISO 16759(計算印刷碳排放量)有助于印刷商配合客戶完成公益環(huán)保的承諾。作為零售業(yè)巨頭的翠鳥公司希望，就像公司可持續(xù)發(fā)展高級顧問杰米·勞倫斯形容的那樣“到2020年，我們所有操作過程中可靠來源的木材和紙張能夠100%得到回收。”翠鳥公司需要遵循類似美國雷斯法案、歐盟木材法則和有害物質(zhì)限定II，再加上其他的一些法律法規(guī)。
但是，如果客戶沒有在可持續(xù)發(fā)展目標上與你同舟共濟的話，或許不會有任何改變。品牌商可以推動降低對初級材料的依賴，引導標簽材料和印刷工藝新技術的使用。但是左右印刷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素還是來自市場和經(jīng)濟的驅(qū)動，其中最大的挑戰(zhàn)來源于如何在商業(yè)、實際，以及可持續(xù)發(fā)展之間保持平衡。
這種動態(tài)變化影響著各個方面，而其中的印刷媒體供應鏈需要動力和資源。對于印刷環(huán)境影響的管理需要根植于商業(yè)，實際和可持續(xù)的目標，并且要清晰明確。
印刷商如何平衡這些利益是主觀的。他們必須在盈利的前提下來完成達到環(huán)境框架的印刷生產(chǎn)。制訂可持續(xù)發(fā)展政策和生產(chǎn)模型是一個巨大的挑戰(zhàn)，它需要被整個印刷媒體供應鏈所接收。
德魯巴2016——環(huán)境標準是最高優(yōu)先級
杜塞爾多夫展覽歷來會為展覽中心的基礎設施設定最高標準。我們經(jīng)銷最新的高效節(jié)能空調(diào)系統(tǒng)并具有ISO50001認證。作為二十多屆國際展覽的主辦方，我們與符合我們高標準的眾多伙伴和服務商合作，保證所有關鍵能源的最佳供給，并使用可再生資源來節(jié)約能源。此外，我們積極幫助參展商設計和規(guī)劃展臺，讓他們降低現(xiàn)場的碳排放量。對于我們經(jīng)營的所有貿(mào)易展會，特別是德魯巴，我們認為氣候保護和資源節(jié)約是我們經(jīng)營理念和管理責任的一個重要組成部分。（來源：科印網(wǎng)作者：科印網(wǎng)）
多年的混亂迫使印刷商不斷精化自己的生產(chǎn)體系，力求最小化的浪費和通過高度自動化帶來的最大化效率。流暢的過程管理和可再生資源的利用可以讓印刷行業(yè)在具有高度的可持續(xù)性的同時保證效率。提高環(huán)保意識有助于讓鼓勵環(huán)保的媒體買家重新將目光放回印刷上。
艱難的改變
造就今天的印刷行業(yè)和其可持續(xù)性發(fā)展困境的原因是復雜的，往往印刷商和客戶都會產(chǎn)生困擾。因素主要包括電子媒介、技術變革、跨媒體的商業(yè)模式、環(huán)保法規(guī)、全球經(jīng)濟以及日益增多的移動和互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾。而國際知名品牌也正是在利用這一點對其產(chǎn)品進行宣傳。來自國際知名廣告公司麥肯集團的Mark Fellows就曾與宜家合作將宜家目錄上的QR條碼用特殊的圖形來替代，這樣當使用移動設備掃描特殊圖文時就會出現(xiàn)擴展的內(nèi)容。智能手機掃描能夠直接鏈接到宜家官網(wǎng)讓客戶尋找更多家裝創(chuàng)意來促進銷售。
但是紛繁的新媒體選擇，數(shù)字化技術的實現(xiàn)以及環(huán)保意愿都會增加市場的不確定性。而 在這種環(huán)境下印刷商的投資會更為謹慎，他們會更小心地尋求新的業(yè)務方式，擁抱數(shù)字化潮流來滿足客戶新的需求。成功的印刷商會重塑它們的業(yè)務來幫助客戶充分利用傳播渠道，并同時調(diào)整自己的商業(yè)和環(huán)境目標。
大家的憂慮
短期對于環(huán)保理念的過度宣傳并不足以為行業(yè)帶來改變?？沙掷m(xù)發(fā)展是全球性的，其本質(zhì)是經(jīng)濟問題。解決它需要投入巨大的人力物力。
“解決環(huán)境問題的本質(zhì)是經(jīng)濟問題，這也是大家共同存在的難題。”肯定投資管理公司的聯(lián)合創(chuàng)始人斯蒂芬·費茲杰拉德表示。
肯定投資管理公司是全球第一家專門的綠色債券管理公司。關于應對氣候變化和降低環(huán)境影響的機構隊伍目前越來越龐大。從氣候變化框架公約和ISO，再到全美可持續(xù)綠色印刷伙伴計劃，加上許多小規(guī)模的本地環(huán)境項目，保護環(huán)境愛護地球的環(huán)保理念已深入人心。
印刷無處不在
雖然環(huán)境的可持續(xù)性并不是一蹴而就的，但印刷行業(yè)仍能有所作為?？沙掷m(xù)性不僅僅停留在使用再生資源上，而且需要打破傳統(tǒng)的印刷市場進行大范圍的整合和改造，如印刷自動化、流程簡化、減少浪費和多余的排放等。在所有的企業(yè)和地區(qū)中，生存取決于如何利用自動化和標準化來簡化和提高生產(chǎn)效率。例如，在ISO 12647一類的行業(yè)標準中，就支持通過過程控制和數(shù)據(jù)測量來完成生產(chǎn)，這樣直接帶來浪費的降低。自動化、標準化的生產(chǎn)能夠讓色彩質(zhì)量甚至不同耗材下油墨的使用量可控，同時這種方法也適用于數(shù)碼輸出。在技術、標準和印刷商業(yè)務能力的配合下，印刷買家可以相信顏色在每一批次中的準確性，甚至從大幅面噴繪廣告、產(chǎn)品標簽到包裝，都是一致的。而這種高效帶來了排放和浪費的降低，在兼顧商業(yè)利益的同時改善了環(huán)境的可持續(xù)性。
包裝盒標簽首當其沖
包裝盒標簽可能是我們平時遇到最多的印刷產(chǎn)品。
“一個合格包裝盒的目的在于保護產(chǎn)品，延長其保存期限，同時確保產(chǎn)品對于消費者是安全可用的。”安姆科總經(jīng)理肯·麥肯齊表示。
歐洲包裝和環(huán)境組織也表示“包裝需要通過優(yōu)化資源利用來達到循環(huán)的經(jīng)濟效果，減少浪費，增加產(chǎn)品的附加值。”而印刷商也正遵循這一可持續(xù)性原則進行投資。
“可持續(xù)性是我們選擇技術供應商來拓展我們業(yè)務范疇制定戰(zhàn)略時考慮的關鍵一環(huán)，而與類似于賽康這類業(yè)務伙伴合作讓我們信心滿滿，因為可持續(xù)性是我們共同的理念。”梅爾恰安標簽總經(jīng)理阿德里安·斯蒂爾博士表示。
顏色品質(zhì)會傳達出品牌商的價值觀，以及他們的環(huán)保和可持續(xù)化理念。因為市場營銷的瞬息萬變，快消品的包裝和標簽生產(chǎn)也更加迅速。來自美國的一家名為微笑色彩的包裝生產(chǎn)咨詢公司表示，貨品上架每延期一天會讓品牌商損失10萬美金，因此效率和控制至關重要。在成本允許下，更高的周轉效率與環(huán)境影響和浪費控制管理之間的平衡是十分微妙的。
正在發(fā)生
盡管達到這種微妙平衡的程度不易，但包裝商仍有責任去完成。一個顯著的例子就是嘉士伯創(chuàng)立的環(huán)狀聯(lián)合體(CCC)。嘉士伯和其全球供應商致力于研發(fā)更易回收和重復使用的包裝材料。例如目前正在研發(fā)中的可生物降解的綠色纖維瓶，其主要生產(chǎn)原料就來自可持續(xù)利用的木纖維。
“通過戰(zhàn)略合作伙伴關系，我們的可持續(xù)化活動能夠以更大規(guī)模和范圍得以開展，并且我們很驚喜的發(fā)現(xiàn)不時有潛在的合作伙伴與我們接觸要求加入到團體中。我們可以在一起做一件持久有意義的事。“嘉士伯集團的可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)西蒙·博奧思·霍菲梅耶表示。而綠色纖維瓶也代表著對于勇于創(chuàng)新的包裝印刷商的機遇：“我們的CCC中目前還沒有印刷相關的合作伙伴，但我們歡迎這種伙伴的加入。”
利潤和法律
投資可持續(xù)的替代方案已經(jīng)越來越受到政府、投資者同時還有媒體買家的關注。斯蒂芬·費茨杰拉德同時還是主管澳大利亞國家財務基金董事會的一員，主要負責聯(lián)邦政府養(yǎng)老金的債券發(fā)行。他表示“政府需要相信我們所需要做的事是對環(huán)保有益的，并且會對此負責并采取行動來改變現(xiàn)狀。”
雖然這很棘手，但仍舊有希望的曙光。據(jù)麥肯錫調(diào)查，對于70%的CEO，考慮可持續(xù)發(fā)展正成為一個固定的管理內(nèi)容。愛馬仕投資管理公司的企業(yè)公關副總監(jiān)弗萊迪·武菲表示：“企業(yè)對于森林砍伐作出了堅定承諾，決意消除他們供應鏈中的毀林行為。我們的任務則是回收，目前由ESG(環(huán)境、社會和治理)來完成。”
對空氣、水源、土地的排放以及化學品使用的限制會影響到包括印刷在內(nèi)的所有行業(yè)。美國各州和聯(lián)邦級別正在收緊關于能源發(fā)電的環(huán)保法律。而中國，嚴格的環(huán)保法規(guī)也在制定中，但許多國家標準的不一致也困擾著全球的立法。費茲杰拉德解釋說：“這并不是澳大利亞所牽頭的，而是包括德國和整個斯堪的納維亞半島。“市場也同樣存在著不確定性。斯蒂爾博士表示：“可持續(xù)發(fā)展在我們的客戶中兩極分化，一些將其作為供應商選擇和審核流程的重要部分，而另一些則漠不關心。”他也補充說：“市場還沒有驅(qū)使大家采用特定的環(huán)保管理體系，所以我們正在積極通過網(wǎng)絡資源傳達我們的法律意識。”
每個地方有不同程度的法律法規(guī)來限制紙張、油墨、印刷耗材的消耗，以及廢棄物管理。在英國，如果一個公司每年生產(chǎn)的包裝重量超過50噸，就需要對包裝浪費進行回收和循環(huán)利用。而一些地方使用油墨等高揮發(fā)性的有機化合物(VOCs)則需要遵循不同的法規(guī)，以保護人員的健康和安全，并避免污染。而油墨制造商則需要遵循多種化學規(guī)定，特別是針對食品包裝使用的油墨。油墨需要耐刮擦，且配方不能對印刷材料或包裝物品有害。
標準實踐
ISO 17098中列出的不宜回收物質(zhì)和材料清單是一個有用的參考。而ISO 14001(環(huán)境管理體系)和ISO 16759(計算印刷碳排放量)有助于印刷商配合客戶完成公益環(huán)保的承諾。作為零售業(yè)巨頭的翠鳥公司希望，就像公司可持續(xù)發(fā)展高級顧問杰米·勞倫斯形容的那樣“到2020年，我們所有操作過程中可靠來源的木材和紙張能夠100%得到回收。”翠鳥公司需要遵循類似美國雷斯法案、歐盟木材法則和有害物質(zhì)限定II，再加上其他的一些法律法規(guī)。
但是，如果客戶沒有在可持續(xù)發(fā)展目標上與你同舟共濟的話，或許不會有任何改變。品牌商可以推動降低對初級材料的依賴，引導標簽材料和印刷工藝新技術的使用。但是左右印刷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素還是來自市場和經(jīng)濟的驅(qū)動，其中最大的挑戰(zhàn)來源于如何在商業(yè)、實際，以及可持續(xù)發(fā)展之間保持平衡。
這種動態(tài)變化影響著各個方面，而其中的印刷媒體供應鏈需要動力和資源。對于印刷環(huán)境影響的管理需要根植于商業(yè)，實際和可持續(xù)的目標，并且要清晰明確。
印刷商如何平衡這些利益是主觀的。他們必須在盈利的前提下來完成達到環(huán)境框架的印刷生產(chǎn)。制訂可持續(xù)發(fā)展政策和生產(chǎn)模型是一個巨大的挑戰(zhàn)，它需要被整個印刷媒體供應鏈所接收。
德魯巴2016——環(huán)境標準是最高優(yōu)先級
杜塞爾多夫展覽歷來會為展覽中心的基礎設施設定最高標準。我們經(jīng)銷最新的高效節(jié)能空調(diào)系統(tǒng)并具有ISO50001認證。作為二十多屆國際展覽的主辦方，我們與符合我們高標準的眾多伙伴和服務商合作，保證所有關鍵能源的最佳供給，并使用可再生資源來節(jié)約能源。此外，我們積極幫助參展商設計和規(guī)劃展臺，讓他們降低現(xiàn)場的碳排放量。對于我們經(jīng)營的所有貿(mào)易展會，特別是德魯巴，我們認為氣候保護和資源節(jié)約是我們經(jīng)營理念和管理責任的一個重要組成部分。（來源：科印網(wǎng)作者：科印網(wǎng)）